Billboard

Vũ khí truyền thông giúp thương hiệu "phủ sóng" mọi cung đường

Trong thời đại người tiêu dùng bị "bội thực" bởi hàng loạt thông tin trên mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến hay email marketing, doanh nghiệp cần một hình thức truyền thông mạnh mẽ, nổi bật và bền vững để khẳng định thương hiệu. Đó chính là billboard – trụ pano quảng cáo ngoài trời.

Với kích thước lớn, vị trí đắc địa và khả năng tiếp cận hàng nghìn người mỗi ngày, billboard không chỉ đơn thuần là một bảng quảng cáo. Đó là một tuyên ngôn thương hiệu, là dấu ấn trực quan mạnh mẽ khắc sâu vào tâm trí khách hàng.

Không cần phụ thuộc vào thuật toán hay lượt click, billboard thu hút ánh nhìn một cách tự nhiên, trực tiếp và đầy ấn tượng. Dù trên quốc lộ tấp nập, giữa ngã tư trung tâm hay bên hông những tòa nhà cao tầng, hình ảnh thương hiệu vẫn hiên ngang hiện diện, nhắc nhớ người qua đường mỗi ngày – từ người đi làm, khách du lịch cho đến cư dân địa phương.

Lợi ích khi sử dụng billboard trong chiến dịch quảng cáo

1. Tăng nhận diện thương hiệu một cách mạnh mẽ

Với diện tích lớn và vị trí nổi bật, billboard giúp thương hiệu xuất hiện liên tục trong tầm mắt khách hàng. Đây là công cụ lý tưởng để xây dựng sự quen thuộc và ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng, đặc biệt hiệu quả với các chiến dịch branding dài hạn.

2. Tiếp cận hàng nghìn khách hàng mỗi ngày

Được đặt tại các tuyến đường đông đúc, giao lộ quan trọng, billboard có khả năng tiếp cận tự nhiên đến hàng nghìn – thậm chí hàng chục nghìn lượt người/ngày, bao gồm cả người đi xe máy, ô tô và người đi bộ.

3. Hiệu quả lâu dài – chi phí tối ưu

So với các hình thức quảng cáo trả phí theo lượt hiển thị (PPC), quảng cáo ngoài trời bằng billboard không phát sinh thêm chi phí sau khi lắp đặt. Trong suốt thời gian thuê bảng, quảng cáo của bạn luôn hiển thị 24/7 mà không phụ thuộc vào hành vi người dùng.

4. Khẳng định quy mô và uy tín doanh nghiệp

Việc xuất hiện trên một trụ pano lớn tại vị trí đắc địa giúp thương hiệu gây ấn tượng mạnh về sự đầu tư, độ phủ và tầm vóc, đặc biệt với các doanh nghiệp trong lĩnh vực bất động sản, ô tô, ngân hàng, FMCG...

Các loại bảng quảng cáo Billboard phổ biến hiện nay

Billboard 1 trụ (trụ đứng đơn)

• Cấu tạo: Một trụ thép chính nâng toàn bộ bảng

• Kích thước phổ biến: 10x20m, 12x25m

• Vị trí đặt: Quốc lộ, cao tốc, vòng xoay lớn

• Ưu điểm: Tầm nhìn xa, ít bị che khuất, dễ gây chú ý

• Phù hợp: Doanh nghiệp có chiến dịch phủ sóng toàn khu vực hoặc toàn quốc

Billboard 2 mặt (2 chiều hoặc chữ V)

• Cấu tạo: Hai mặt quảng cáo cùng bảng hoặc xếp chữ V

• Tối ưu: Hiển thị cho cả hai chiều giao thông

• Phù hợp: Ngã tư, đường lớn hai chiều, nơi có dòng xe cộ ngược chiều nhau

Pano tường (billboard gắn mặt đứng công trình)

• Cấu tạo: Khung sắt hoặc bạt hiflex gắn trực tiếp vào tường nhà

• Ưu điểm: Tận dụng được mặt bằng nhà dân hoặc tòa nhà lớn

• Vị trí thường gặp: Thành phố, khu dân cư, mặt tiền đường

• Chi phí thấp hơn trụ đơn

• Phù hợp: Doanh nghiệp quảng cáo trong phạm vi địa phương

Billboard LED điện tử

• Cấu tạo: Màn hình LED cỡ lớn (có thể lập trình nội dung)

• Ưu điểm: Hiển thị hình ảnh động, thay đổi nhiều nội dung, chạy theo khung giờ

• Vị trí phổ biến: Trung tâm thành phố, khu thương mại, giao lộ lớn

• Phù hợp: Doanh nghiệp cần nội dung linh hoạt, thường xuyên thay đổi chương trình

Yếu tố tạo nên hiệu quả cho một chiến dịch billboard

1. Vị trí “vàng” quyết định 70% hiệu quả

Billboard chỉ phát huy tối đa hiệu quả nếu được đặt đúng nơi:

• Giao thông đông đúc (ít nhất 20.000 lượt/ngày)

• Hướng nhìn trực diện (đặt vuông góc hoặc tạo góc 45–60 độ với dòng xe)

• Không bị che khuất bởi cây, biển khác hoặc công trình

• Gần địa điểm kinh doanh hoặc khu vực khách hàng mục tiêu

2. Thiết kế thông minh – “3 giây để ghi nhớ”

Một billboard tốt cần đảm bảo:

• Hình ảnh chất lượng cao – độ phân giải lớn, màu nổi bật

• Thông điệp ngắn gọn – tối đa 7 từ, dễ hiểu, dễ đọc từ xa

• Font chữ to, rõ – đảm bảo người đang lái xe cũng đọc được

• Đặt trọng tâm vào thương hiệu – logo, slogan hoặc sản phẩm chủ lực

Mục tiêu là: người đi qua chỉ cần lướt 3 giây cũng nhận ra bạn là ai – đang nói gì.

3. Thời gian hiển thị tối ưu

Thời gian triển khai billboard hiệu quả thường từ 1 tháng trở lên, lý tưởng là 3–6 tháng để đạt được:

• Độ lặp nhận diện cao

• Gây dựng sự quen thuộc

• Khắc sâu thương hiệu trong trí nhớ khách hàng

Dù billboard là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả và lâu đời nhất, tuy nhiên, như bất kỳ công cụ truyền thông nào, nó cũng có những giới hạn nhất định. Doanh nghiệp cần nắm rõ để lựa chọn giải pháp phù hợp với mục tiêu và ngân sách.

1. Chi phí đầu tư ban đầu cao

So với quảng cáo số (digital ads), billboard đòi hỏi chi phí lớn ngay từ đầu: bao gồm phí thuê vị trí, thiết kế, in ấn, thi công và xin giấy phép. Đặc biệt với các vị trí “vàng” như trung tâm thành phố, cửa ngõ đô thị lớn, chi phí có thể lên đến hàng trăm triệu đồng mỗi tháng.

Phù hợp hơn với doanh nghiệp có ngân sách truyền thông trung bình đến lớn, hướng đến chiến dịch dài hạn hoặc cần xây dựng thương hiệu mạnh.

2. Khó đo lường chính xác hiệu quả

Không giống quảng cáo online có thể thống kê chính xác số người đã xem, đã nhấp, đã mua…, billboard khó đo lường hiệu quả trực tiếp. Các chỉ số như: số lượt người nhìn thấy, độ nhận diện thương hiệu, hay tác động đến doanh số… thường chỉ mang tính ước lượng.

Billboard hiệu quả nhất khi đi cùng các kênh đo lường gián tiếp như khảo sát thương hiệu, chiến dịch tích hợp đa kênh (OOH + digital).

3. Không phù hợp với thông điệp dài, phức tạp

Thời gian trung bình để người qua đường nhìn một billboard chỉ khoảng 3–5 giây. Vì vậy, nội dung quảng cáo cần thật ngắn gọn, dễ hiểu và trực diện.

Billboard không phù hợp để truyền tải những thông điệp mang tính chi tiết, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, thông tin kỹ thuật hoặc các ưu đãi nhiều điều kiện.

4. Phụ thuộc vào vị trí và tầm nhìn

Hiệu quả của billboard phụ thuộc rất lớn vào vị trí. Nếu bảng bị:

• Che khuất bởi cây xanh, công trình, biển hiệu khác

• Đặt sai góc nhìn với hướng giao thông

• Đặt ở khu vực ít người qua lại hoặc sai đối tượng mục tiêu

→ Thì hiệu quả truyền thông sẽ giảm mạnh, dẫn đến chi phí/hiệu quả bị đội lên.

5. Bị giới hạn bởi pháp lý và thủ tục cấp phép

Việc dựng billboard phải tuân theo quy định của pháp luật (Luật Quảng cáo, quy hoạch đô thị, quy định về mỹ quan...). Việc xin giấy phép quảng cáo ngoài trời có thể mất thời gian, nhất là ở các thành phố lớn.

Doanh nghiệp nên hợp tác với đơn vị quảng cáo có kinh nghiệm và năng lực pháp lý để tránh vi phạm hoặc bị tháo dỡ bảng.

6. Không linh hoạt trong việc thay đổi nội dung

Một khi đã thi công xong bảng in hiflex hoặc pano cố định, việc thay đổi nội dung quảng cáo sẽ tốn thêm chi phí in ấn – thi công mới. Không phù hợp với các chiến dịch ngắn hạn, thay đổi thường xuyên.

Giải pháp: nếu cần thay đổi nội dung liên tục, có thể cân nhắc billboard LED điện tử, linh hoạt và dễ cập nhật hơn.

Mặc dù billboard là một công cụ quảng bá thương hiệu mạnh mẽ và có sức lan tỏa rộng, nhưng việc lựa chọn hình thức quảng cáo này cần được cân nhắc kỹ lưỡng. Những yếu tố như chi phí đầu tư, khả năng đo lường, vị trí đặt bảng hay thủ tục pháp lý đều có thể ảnh hưởng đến hiệu quả thực tế của chiến dịch.

Do đó, billboard sẽ phù hợp nhất khi:

• Doanh nghiệp xác định rõ mục tiêu xây dựng thương hiệu dài hạn

• Có chiến lược truyền thông tổng thể, kết hợp đa kênh

• Được triển khai đúng cách với sự hỗ trợ từ đơn vị chuyên nghiệp

Hiểu rõ hạn chế để tối ưu lợi thế, billboard vẫn có thể trở thành một đòn bẩy mạnh mẽ trong chiến dịch marketing của bạn.

Một chiến dịch billboard thành công không chỉ dựa vào vị trí đẹp hay thiết kế bắt mắt, mà còn phụ thuộc rất lớn vào quy trình thực hiện chuyên nghiệp, đúng kỹ thuật và đúng pháp lý. 

Bước 1: Tiếp nhận nhu cầu & tư vấn giải pháp

• Tìm hiểu mục tiêu quảng cáo, đối tượng khách hàng, thời gian chiến dịch và ngân sách.

• Đề xuất loại hình billboard phù hợp: pano cố định, trụ đơn, chữ V, LED điện tử...

• Gợi ý vị trí đặt bảng dựa trên khu vực khách hàng mục tiêu (theo tỉnh/thành, tuyến đường, mật độ giao thông...).

Bước 2: Khảo sát vị trí thực tế

• Đội ngũ kỹ thuật tiến hành khảo sát hiện trạng vị trí billboard: tầm nhìn, mật độ xe cộ, hướng nhìn, không gian xung quanh...

• Chụp ảnh, đo đạc kích thước để lên bản vẽ và thiết kế phù hợp.

Bước 3: Thiết kế nội dung quảng cáo

• Thiết kế bảng quảng cáo theo bộ nhận diện thương hiệu, truyền tải thông điệp rõ ràng, nổi bật, dễ nhìn từ xa.

• Đảm bảo tiêu chuẩn billboard: font lớn, hình sắc nét, thông điệp ngắn gọn.

• Gửi bản thiết kế cho khách hàng duyệt và chỉnh sửa nếu cần.

Bước 4: Xin cấp phép quảng cáo ngoài trời

• Chuẩn bị đầy đủ hồ sơ pháp lý theo quy định của Luật Quảng cáo và quy hoạch đô thị.

• Thay mặt khách hàng làm việc với Sở Văn hóa/UBND địa phương để xin giấy phép hợp lệ.

Bước 5: Thi công lắp đặt Billboard

• Tiến hành sản xuất bảng (khung sắt, nền tôn, bạt Hiflex hoặc LED).

• Lắp đặt billboard đúng bản vẽ kỹ thuật, đảm bảo an toàn kết cấu và mỹ quan đô thị.

• Vệ sinh khu vực thi công, bàn giao bảng hoàn chỉnh đúng tiến độ.

Bước 6: Theo dõi, bảo trì & báo cáo định kỳ

• Theo dõi tình trạng bảng định kỳ: độ căng bạt, độ sáng LED, độ bám dính nội dung…

• Hỗ trợ thay nội dung (nếu cần) trong thời gian hợp đồng.

• Cung cấp hình ảnh hiện trạng bảng theo từng mốc thời gian để khách hàng đánh giá hiệu quả.

Trụ pano billboard là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời có sức lan tỏa mạnh mẽ, giúp thương hiệu thu hút hàng nghìn lượt tiếp cận mỗi ngày tại những vị trí đắc địa. Dù thị trường quảng cáo ngày càng chuyển dịch sang nền tảng số, nhưng billboard ngoài trời vẫn là kênh truyền thông không thể thiếu trong các chiến dịch branding lớn nhờ khả năng:

• Tăng nhận diện thương hiệu nhanh chóng và rộng khắp

• Hiện diện liên tục 24/7, không bị gián đoạn

• Tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ, dễ ghi nhớ

Tuy nhiên, để tận dụng tối đa hiệu quả từ billboard, doanh nghiệp cần lựa chọn đơn vị thi công pano quảng cáo chuyên nghiệp, có kinh nghiệm trong việc khảo sát vị trí, thiết kế ấn tượng và xử lý thủ tục pháp lý nhanh chóng.