ROADSHOW TOÀN QUỐC

KHI THƯƠNG HIỆU CẦN ĐƯỢC "LÊN TIẾNG"

Trong thế giới tiếp thị hiện đại, nơi người tiêu dùng ngày càng khó bị thuyết phục bởi quảng cáo truyền thống, roadshow toàn quốc chính là “vũ khí” giúp thương hiệu nổi bật giữa phố phường, lan tỏa mạnh mẽ trên từng cung đường và in đậm trong tâm trí khách hàng.

ROADSHOW là hình thức quảng bá di động, sử dụng xe máy, ô tô, xe bus 2 tầng hoặc đoàn xe được thiết kế theo chủ đề thương hiệu, diễu hành qua nhiều tỉnh thành lớn nhỏ trên toàn quốc. Kết hợp cùng âm thanh sôi động, hoạt náo viên, tương tác trực tiếp – roadshow không chỉ quảng cáo, mà là một "sự kiện" gây bão mọi ánh nhìn.

Và đây cũng không chỉ là một đoàn xe diễu hành.
Roadshow còn là một sân khấu di động – nơi thương hiệu của bạn trở thành nhân vật chính.
Là sự kết hợp giữa âm nhạc, hình ảnh, chuyển động và cảm xúc, roadshow biến từng tuyến phố thành chiến trường quảng bá sống động, thu hút ánh nhìn và gây chú ý một cách tự nhiên.

6 lý do thuyết phục khiến Roadshow luôn nằm trong chiến lược truyền thông của các "ông lớn" thương hiệu:

1. Hiệu ứng "phủ sóng vật lý" mà digital không thể thay thế

Dù có chạy ads phủ khắp Facebook, Google, TikTok... thì đó vẫn là tiếp cận qua màn hình. Roadshow đưa thương hiệu hiện diện thật sự ngoài đời, xuất hiện ngay trước mắt khách hàng – ấn tượng, trực quan và không thể lướt qua.

2. Tạo cảm giác "đang hot" – FOMO thực chiến

Hình ảnh đoàn xe hoành tráng, đông người, âm thanh sôi động... khiến người đi đường bị thu hút ngay lập tức. Với tâm lý đám đông, ai cũng nghĩ: "Thương hiệu này đang làm gì mà nổi thế?"
⇒ Đó chính là FOMO (Fear Of Missing Out) – hiệu ứng các thương hiệu lớn luôn muốn tận dụng.

3. Kích hoạt thương hiệu tại thị trường mục tiêu

Roadshow cho phép thương hiệu "đánh chiếm" thị trường mới hoặc tái khẳng định vị thế ở thị trường quen thuộc – theo cách chủ động và có điểm chạm trực tiếp.
Ví dụ: Một hãng sữa ra mắt sản phẩm mới sẽ tổ chức roadshow tại các trường học, chợ, siêu thị – tiếp cận đúng nhóm khách hàng, đúng ngữ cảnh sử dụng.

4. Tạo nội dung truyền thông ấn tượng, dễ viral

Thương hiệu lớn hiểu rõ: Một hình ảnh đẹp của đoàn roadshow trên phố, một video ngắn quay cảnh tương tác sôi động... sẽ là "nguyên liệu vàng" để khuếch đại chiến dịch trên mạng xã hội, báo chí hoặc TVC.

5. Tăng cường trải nghiệm thương hiệu

Roadshow không chỉ là "diễu hành". Các thương hiệu lớn kết hợp phát sampling, tặng quà, chơi game nhận quà, check-in nhận voucher... – tất cả đều tạo trải nghiệm sâu sắc và đáng nhớ cho người tham gia.

6. Khẳng định vị thế – "chơi lớn" để thị trường nhớ

Một thương hiệu đang muốn ra mắt rầm rộ, tái định vị hình ảnh hoặc phủ sóng mùa cao điểm (Tết, hè, lễ hội...) thường dùng roadshow như tuyên bố:
“Chúng tôi có mặt – và chúng tôi đang dẫn đầu.”

Roadshow không đơn thuần là một hoạt động quảng bá ngoài trời – mà là một chiến lược marketing tích hợp, nơi thương hiệu lớn tận dụng sức mạnh của hình ảnh, chuyển động, trải nghiệm thực tế và lan tỏa online để tạo ra những chiến dịch vừa “chạm mắt” vừa “chạm cảm xúc”.

⇒ Chính vì vậy, không khó hiểu khi các "ông lớn" luôn dành ngân sách cho Roadshow trong những thời điểm quan trọng: ra mắt sản phẩm, khai trương chi nhánh, bứt tốc doanh số hoặc tái định vị hình ảnh.

Roadshow – Không chỉ là diễu hành, mà là “điểm chạm thương hiệu sống động”

Khác với các hình thức quảng bá tĩnh hoặc qua màn hình, roadshow cho phép thương hiệu hiện diện một cách sinh động và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Trong một chiến dịch roadshow, không gian không chỉ là đường phố – mà trở thành “sân khấu di động” nơi thương hiệu thực sự được sống, chuyển động và tạo ra cảm xúc.

Một trong những yếu tố tạo nên sức hút đặc biệt cho roadshow là khả năng tích hợp các hoạt động tương tác tại chỗ, như:

• Phát tờ rơi hoặc tài liệu sản phẩm để cung cấp thông tin nhanh chóng, trực quan.

• Tổ chức mini game, thử thách nhận quà nhằm tạo sự hào hứng, thu hút đám đông.

• Trưng bày và dùng thử sản phẩm ngay tại điểm dừng chân.

• Giao lưu với MC, PG hoặc mascot để tăng sự thân thiện và gắn kết.

• Thậm chí là livestream hoặc mời KOL/Influencer tham gia để tạo hiệu ứng lan tỏa tức thì.

Tất cả những hoạt động này đều hướng đến một mục tiêu lớn hơn: biến khoảnh khắc tiếp xúc thành trải nghiệm đáng nhớ, từ đó xây dựng mối quan hệ cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Khách hàng không chỉ “biết đến” sản phẩm, mà còn “cảm nhận” được tinh thần, phong cách và giá trị của thương hiệu.

Tuy nhiên, để một chiến dịch roadshow đạt được hiệu quả như mong đợi, doanh nghiệp không thể làm theo kiểu “đánh nhanh – rút gọn”. Việc tổ chức cần được chuẩn bị kỹ lưỡng, từ khâu hoạch định chiến lược cho đến triển khai chi tiết:

• Lựa chọn thời điểm và địa điểm: Ưu tiên các khu vực đông dân, đúng nhóm mục tiêu, có lượng người qua lại lớn như khu thương mại, chợ, trường học, tuyến phố trung tâm.

• Đầu tư vào nhân sự tiếp thị: Đội ngũ PG/MC/hoạt náo viên không chỉ đẹp về hình thức mà còn cần năng động, giao tiếp tốt, truyền được năng lượng tích cực đến đám đông.

• Đảm bảo hình ảnh thương hiệu đồng nhất: Từ thiết kế xe, đồng phục, standee đến leaflet, tất cả đều cần nhất quán để tạo độ nhận diện cao và chuyên nghiệp.

Một roadshow bài bản có thể không chỉ tạo tiếng vang trong ngày diễn ra, mà còn mang lại dư âm truyền thông lâu dài, thông qua ảnh/video, báo chí, mạng xã hội và hiệu ứng truyền miệng tích cực.

Trong một thị trường đầy cạnh tranh, nơi người tiêu dùng bị bủa vây bởi hàng ngàn thông điệp mỗi ngày, Roadshow Toàn Quốc không chỉ là hình thức quảng bá đơn thuần – mà là chiến lược kích hoạt thương hiệu mạnh mẽ, kết nối trực tiếp và đầy cảm xúc với khách hàng mục tiêu.

Với khả năng kết hợp giữa hình ảnh thị giác nổi bật, âm thanh sống động và hoạt động tương tác thực tế, roadshow giúp doanh nghiệp tăng nhận diện, kích thích hành vi mua sắm, đồng thời lan tỏa giá trị thương hiệu một cách hiệu quả trên phạm vi rộng.

Dù bạn đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm mới, khai trương chi nhánh, chạy chiến dịch truyền thông mùa cao điểm hay đơn giản là muốn làm mới hình ảnh thương hiệu – Roadshow Toàn Quốc sẽ là “cú huých truyền thông” mà bạn không nên bỏ lỡ.